截至目前,2024年电影市场捷报频传。从年初的元旦档、春节档,再到4月的清明档,连续三个档期陆续刷新影史最佳票房纪录。而刚刚落下帷幕的五一档,也以15.27亿的票房成绩跻身影史五一档票房前三名的位置,并取得了观影人次影史第二的好成绩。这些出色的成绩都在表明,电影市场的发展势头不减,也让人对今年接下来的市场表现充满期待。

猫眼娱乐CEO郑志昊:以产业视角、平台能力坚定助力行业再续红火之势插图  

  在前不久召开的2024年全国电影工作会上,作为行业重要的参与者和见证者,猫眼积极响应号召,努力承担企业责任、行业责任和社会责任,继续发扬做好全行业的“服务生”,与全行业一起努力,为2035年建成电影强国的目标贡献属于自己的一份力量。

  尊重艺术创作规律,刻画发掘新主旋律故事

  今年春节档,共有3部影片最终取得了20亿以上的票房,这个数量在历年春节档都是最多的。高票房的背后,反映的是广大观众对于高口碑的优质电影的追求和认可。

  贾玲导演的《热辣滚烫》和韩寒导演的《飞驰人生2》分别从不同角度讲述了一个平凡甚至带有些落魄的普通人,昂扬向上,最终通过努力实现自我理想和价值的故事。而张艺谋导演的《第二十条》则用小家庭的喜剧形式展现出司法公正对于全社会百姓的意义和价值。可以看到,这些作品虽然故事题材各有差异,但都与当代人的生活紧密关联,同时也表达了普世的价值理念。追求梦想、克服磨难、实现自我、向往和谐安宁幸福的美好生活,这是每一个观众内心最朴实的期待。

  我们深知,讲好中国故事,离不开每一个拼搏奋斗的普通个体;同样,个人的喜怒哀乐汇聚到一起,才能描绘出时代的丰富情感和国家的绚烂图景。一直以来,猫眼始终都在挖掘并不断参与到这些弘扬中国传统文化、展现主流价值内核、让观众感同身受的作品中来。比如,用朴实无华的形式展现感人至深的母女情谊的《你好,李焕英》;透过小人物的生死存亡来折射时代面貌的《满江红》;用“不抛弃不放弃”的姿态赤手空拳“逆天改命”的《八角笼中》;以及展现中国本土传统文化的《封神第一部》等等。

  电影是展现时代生活的一面镜子。未来猫眼会更多参与到这些关注社会现实、展现人文关怀、弘扬社会主义核心价值的作品中来,发掘更多有筋骨、有道德、有温度,能够生动反映当下时代和人们精神面貌的“新主旋律”影片,把更多优质的精神食粮奉献给市场和观众,助力电影行业的不断繁荣。

  健全电影市场体系,以产业视角发掘更大潜能

  在中国电影市场不断发展壮大的这些年里,我们尊重电影产业和市场规律,不断健全并完善现代电影产业体系和市场体系,也因此取得了不错的成绩。我们的国产片从一开始的面对好莱坞影片时的“压力山大”,到如今的能够与好莱坞大片同台竞技甚至超越它们,也逐渐发展出了一条中国本土的市场化道路。去年,内地市场年度票房榜的前十名均为国产影片,且票房都在10亿元以上。这一成绩给了我们电影人更多的信心和底气;但从产业的视角看,票房数字高涨的背后,整个产业发展依旧存在很大的进步空间。比如,加强中外电影的合作和合拍,在交流互鉴中促进国产影片的国际化创作制作水准;帮助进口影片找到更合适的营销方式、发行策略、定档策略;再如,如何让进口译制片的配音和翻译更符合国内观众的语言习惯、更“接地气”,而不仅仅是语言翻译,这也是我们需要思考的问题。

  中国本土化的电影营销也是我们电影产业相比国外电影产业的一大亮点和优势。过去一年,很多创新性的营销方式出现,比如“下雪场”“啤酒场”“火锅场”,还有在影院里跨年看霉霉的演唱会,这些创新的方式带动了更多的年轻观众走进影院,为电影市场增添了活力。单片之外,猫眼也一直在探索让电影市场整体更热的方法,比如去年的跨年档,我们打造了档期营销的玩法,将档期多部影片联动做营销,共同吸引观众在跨年选择“走进影院”这种娱乐方式,因为我们深知,个别影片的成绩好不足以支撑市场的热,只有档期整体的蛋糕大了,才能为行业带来更健康的活力。

  用好大数据,猫眼坚定助力行业再续红火之势

  在中国电影市场不断壮大的过程中,电影行业拥抱移动互联网的创新与发展,二者不断融合为彼此都注入了新的活力。

  一直以来,猫眼作为科技全文娱平台,以助力行业发展为己任。我们的购票平台,改变了传统的电影售票形式,让观众的观影选择更多,购票更便捷,并持续推动电影市场的不断下沉,提升了中国电影市场的潜力和空间。如今的中国观影用户线上化率已经达到了85%以上,这已成为中国电影市场的基本特征之一。我们依托大数据的赋能,成为电影创作、宣发的得力助手。一方面,通过数据分析帮助创作者在创作前期更好地了解观众想看、爱看的电影题材、类型和内容;另一方面,运用实时数据帮助评估预测影片的潜在观众,在影片的内容策划与生产阶段辅助决策;在影片的宣发、上映阶段,通过对实时数据的挖掘和使用,实现“一片一策”“一城一策”“一日一策”的精准营销,帮助影片“破圈”,带来票房增量。我们的专业版产品,为行业提供更加全面、精准、实时的数据服务及各类精细化数据运营工具,推动电影数据的全行业共享,并拉近行业与观众的距离。我们平台上的优质娱乐内容,正在更加广泛地触达更多的目标观众,为不同档期的各类影片提供宣传……另外,我们也在积极尝试探索更加新颖的方法,运用我们的大数据和平台优势,在电影的开发、制作、上映、宣发等各个环节,为行业助力,与所有行业伙伴们共同成长。

  刚刚过去的五一档,我们通过大数据也发现了一些值得思考的问题。例如,五一档的预售票房有所下降,但是首日票房超出行业预期,这说明观众们即时购票的占比在上升,决策路径的变短对未来电影的宣发节奏和映后的营销热度提出了更高的要求;其次,今年五一档的整体画像都更偏年长(≥25岁),电影市场需要更多“年轻向”的内容重新刺激年轻观众回到影院;又比如,随着市场下沉速度的放缓,人口增量红利的减弱,电影市场未来长期发展需要考虑的进一步提升内容品质、提高观影频次等问题,都有待我们行业上下共同面对和解决。

  中国电影的发展离不开行业内外所有人的支持和鼓励。猫眼作为中国电影行业的重要参与者和见证者,也会继续努力,继续发挥平台价值,讲好中国故事,传播中国文化,为全行业提供优质专业的服务,助力中国电影行业实现更高更强的奋进之路。我们也期待在所有人的共同努力下,今年的电影市场会以一个更加红火的势头为共和国庆生,迈向更加美好广阔的新征程!

【编辑:唐炜妮】

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